CARAN

Caran söker fler ledare som gillar att gå i kvinnokläder.
- Vi har tagit ställning, säger marknadschefen Lennart Andersson. Vi vet, vi känner och vi kan räkna hem att blandade arbetsgrupper fungerar bättre och ger en bättre konsultkår.

Arbetsklimat
Caran utvecklar allt från konceptbilar och hybridteknik till kirurgiska instrument och design för IKEA. Företaget är ett klassiskt ingenjörsföretag med 80% män. Arbetsklimatet spelar stor roll för en konsultverksamhet eftersom man vill ha människor som stannar kvar och utvecklas. Då är en viktig del att öka andelen kvinnor bland våra anställda.

Fler kvinnor
Carans direktkunder är - än så länge - mest män, men deras slutkunder är både män och kvinnor och då är det en fördel att ha en blandad konsultkår. Första delmålet för jämnare könsfördelning är att öka andelen kvinnor till 30%. Det är samma andel som utexamineras från landets tekniska högskolor varje år. Därför går man nu ut i platsannonser och söker nya medarbetare.

- Vi vill också ha in fler kvinnor som ledare och då behöver vi ha en grund att plocka från. Idag är knappt 15% av våra ledare kvinnor, säger personalchefen Agneta Lundén Hjält.

Ökad lönsamhet
Annonskampanjen är ovanlig för att komma från ett industriföretag, marknadspositionen var ledig och Caran tog den.
Annonsen har skapat massor med goodwill.
- Vi har fått bra respons och flera spontana mail och dessutom applåder internt både av män och kvinnor. Innan vi gick ut med annonsen gjorde vi en grundlig test för att se hur den uppfattades av läsare. Vi hade en serie på fyra annonser varav en föll bort, men resten körde vi. Och vi har redan märkt resultat: Nu har vi 50% kvinnliga sökanden, innan var det 33%.

-Vår övergripande strategi är att skapa långsiktig lönsamhet och då är det viktigt att både män och kvinnor känner att man kan satsa både på jobbet och familjen, avslutar Lennart Andersson.